Что не так с фирменным контентом в первую очередь? «Большинство брендового контента - это реклама под тонким слоем информации или развлечений. Это бренд, который ставит себя на первое место », - объяснил Энди Крестодина. Другими словами, фирменный контент корыстен, и ваша аудитория это знает, в чем вам поможет раскрутка группы в вк.

Решение: не создавайте его самостоятельно. Вместо этого идите путем влиятельных людей. К сожалению, здесь терминология может привести к неприятностям. Маркетинг влияния обычно представлен как сеть старой школы, одетая в свежую цифровую одежду. Строить отношения. Добавить значение. Создайте сводку новостей или два. Тогда обратитесь за ссылками и акциями.

Однако, когда речь идет о брендовом контенте, влиятельный маркетинг гораздо ближе к продвинутому размещению продукта. Шаг первый: передайте свой продукт или услугу кому-то, кому доверяет ваша аудитория. Шаг второй: заставьте этого человека создавать контент вокруг него. Шаг третий: интегрируйте их контент в свои платформы.

Эта статья о том, как организовать социальную маркетинговую кампанию, дает фантастическое руководство для начала работы. Но как именно этот подход выглядит в действии?

Браслеты Pura Vida, основанные шесть лет назад, превратились из выпускной поездки в Коста-Рику в университет, превратившийся в многомиллионную империю электронной коммерции. Наряду с множеством инструментов, их маркетинг вращался вокруг влиятельных людей.

Как объяснил мне соучредитель Гриффин Талл: «Наша команда просматривает Instagram, чтобы найти создателей и влиятельных лиц, которые соответствуют духу нашего бренда. Мы общаемся по электронной почте и разыскиваем их для «обмена на продукт» или платного сотрудничества в обмен на фотографии, публикации, истории IG, жизни IG, передачу учетных записей и раздачу подарков ».

Этот подход привел к появлению массовых публикаций как на авторитетных аккаунтах, так и на собственных Pura Vida.

Дата: 30.03.2019.