Что не так с фирменным контентом в первую очередь?
«Большинство брендового контента - это реклама под тонким
слоем информации или развлечений. Это бренд, который ставит себя на первое
место », - объяснил Энди Крестодина. Другими словами,
фирменный контент корыстен, и ваша аудитория это знает, в чем вам поможет раскрутка группы в вк.
Решение: не создавайте его самостоятельно. Вместо этого
идите путем влиятельных людей. К сожалению, здесь
терминология может привести к неприятностям. Маркетинг
влияния обычно представлен как сеть старой школы, одетая в
свежую цифровую одежду. Строить отношения. Добавить
значение. Создайте сводку новостей или два. Тогда обратитесь
за ссылками и акциями.
Однако, когда речь идет о брендовом контенте, влиятельный
маркетинг гораздо ближе к продвинутому размещению продукта.
Шаг первый: передайте свой продукт или услугу кому-то, кому
доверяет ваша аудитория. Шаг второй: заставьте этого
человека создавать контент вокруг него. Шаг третий:
интегрируйте их контент в свои платформы.
Эта статья о том, как организовать социальную маркетинговую
кампанию, дает фантастическое руководство для начала работы.
Но как именно этот подход выглядит в действии?
Браслеты Pura Vida, основанные шесть лет назад, превратились
из выпускной поездки в Коста-Рику в университет,
превратившийся в многомиллионную империю электронной
коммерции. Наряду с множеством инструментов, их маркетинг
вращался вокруг влиятельных людей.
Как объяснил мне соучредитель Гриффин Талл: «Наша команда
просматривает Instagram, чтобы найти создателей и
влиятельных лиц, которые соответствуют духу нашего бренда.
Мы общаемся по электронной почте и разыскиваем их для
«обмена на продукт» или платного сотрудничества в обмен на
фотографии, публикации, истории IG, жизни IG, передачу
учетных записей и раздачу подарков ».
Этот подход привел к появлению массовых публикаций как на
авторитетных аккаунтах, так и на собственных Pura Vida.
Дата:
30.03.2019.